Otimização de Sites de Busca

Termos da busca, competição, e metrics do keyword .

O marketing do Search Engine pode ser um negócio muito complicado, povos. Você pode simplificá-lo todo que você gosta... ou você pode fazer-lhe muito mais o complexo do que necessita ser. Uma ou outra maneira, todo começa com a estratégia do termo da busca. Quando eu penso da estratégia do termo da busca, eu v muitos dos fatores no jogo, mas deixo-nos começar com estes: Relevância: Quando eu falo sobre a relevância de um termo da busca, eu estou fazendo realmente uma pergunta simples: que porcentagem dos povos se usando que o termo da busca está realmente interessado em o que seu Web site tem que oferecer? Quando eu digo interessado, eu significo alguém que está pronto, querendo, e capaz de fazer exame da ação ou da compra. A relevância pode variar seasonally-povos pode procurarar por alojamentos do esqui no verão, mas são mais menos prováveis fazer realmente um reservation. É possível melhorar a relevância de um Web site, e junto com ele a relevância de um termo da busca. Isto pode ser realizado em um número de maneiras, tais como a adição do índice, ou a mudança da página da aterragem onde os searchers chegam. Os proprietários do Web site overestimate frequentemente a relevância de termos extremamente gerais da busca, mas há alguns métodos que simples você pode se usar começar estimativas melhores. Relevância Do Negócio: Uma outra maneira de olhar um termo da busca deve considerar como relevante lhe é. Um desenhador do local com um jogo de tutorials flash em seu local pode mais menos ser concernido promovendo aqueles, porque os povos que procuram tutorials flash são mais menos prováveis se transformar clientes. Para simplificar matérias, nós definiremos a relevância do negócio nos termos de dinheiro-como muito nós paga para começar um visitante interessado a nossa página do Web site ou da aterragem? Isto é diferente de o que nós seríamos dispostos pagar por "todo o" visitante. Nós queremos considerar quanto você pagaria por alguém que está pronto, querendo, e capaz de fazer exame da ação ou da compra. É possível melhorar a relevância do negócio de um termo da busca. Aumentar a taxa de conversão de um local é a maneira a mais fácil aumentar a relevância do negócio. Alternativamente, nosso desenhador hipotético pôde colocar Adsense ads nas páginas tutoriais para gerar o rendimento, ou ofereça o treinamento flash a outros desenhadores. Alguns negócios vêem da "um valor mais grande vida" em seus clientes, que aumente também a relevância do negócio. Em meu negócio, a maioria de nossa compra dos clientes de nós repetidamente, assim que eu somos dispostos pagar mais para ganhar a primeira venda. Popularidade: A popularidade de um termo da busca, para nossas finalidades, é definida como o número das épocas que é usado em uma busca. Isto variará através dos motores de busca diferentes, da revista mensal, etc.. Para simplificar, nós definiremos a popularidade como o número das buscas em um mês dado através de todos os motores de busca. Determinar a popularidade verdadeira de um termo da busca é impossível, mas há as ferramentas que nos deixam fazer uma estimativa razoável. Não há muito que você pode fazer para melhorar a popularidade de um termo da busca, embora os povos tentem às vezes. O conceito do "do marketing memeword" é baseado na idéia de inventar um termo e de promover seu uso. Melhor da sorte com isso! Competição: A competição para a atenção dos searchers' pode também ser difícil de estimar. Esta foi uma área forte de foco para minha companhia, desde que os keywords são nosso negócio, e nós desenvolvemos muitos dos metrics diferentes que nos ajudam compreender a paisagem do competidor. Compreendendo as ajudas da competição defina o nível do esforço requerido para começar na frente dos searchers. Nivele do esforço traduz, em algum nível, no custo de competir. Os metrics da competição ajudam também a nos compreender o grau de risco envolvido, ou à possibilidade que o esforço será mal sucedido. A competição de medição é um negócio muito complexo, e eu começarei a dirigir-se lhe semana seguinte. Que Podemos Nós Fazer Com Todo o Aquele? Agora que nós definimos alguns metrics, nos deixamos jogar para fora de alguns conceitos e fórmulas para pôr algum meaning nele: Popularidade Tornada mais pesada: "a popularidade pesada" de um termo da busca é a relevância multiplicada pela popularidade. Assim se nós acreditarmos que 10% dos searchers estão interessados em o que nós temos que oferecer (relevância), e que há 10.000 buscas por o mês (popularidade), a fórmula tornada mais pesada da popularidade diz que há 1000 (10.000 x 10%) buscas alvejadas por o mês. Valor Potencial: "o valor potencial" de um termo da busca é a popularidade tornada mais pesada multiplicada pela relevância do negócio. Assim se nós acreditarmos que há 1000 buscas alvejadas por o mês, e nós está disposto pagar $1.00 para começar um visitante interessado a nosso Web site, o valor potencial está $1000 por o mês, se nós poderíamos de algum modo começar todos aqueles searchers a nosso Web site. A Pergunta Realmente Realmente Grande! A pergunta grande que sai destas duas fórmulas é quanto desse valor de $1000 potenciais nós podemos trazer em nosso negócio, e o que custará para fazer assim. Eu gostaria de dizer-lhe que que é uma pergunta simples, mas ele não é. Eu gostaria de dizer-lhe que que é mais menos complicado quando você usa o pag-por-clique que anuncia, mas ele não é. Semana seguinte, eu discutirei como você pode usar o metrics e os métodos que do keyword nós nos tornamos para responder a essa pergunta grande, e como toda cabe junto em uma estratégia contínua do keyword. Nós olharemos estimando a competição e o nível do esforço para as campanhas (SEO) orgânicas em segunda-feira, classificando para fora do pag-por-clique em quarta-feira, e verificamos então para fora de algumas ferramentas úteis em sexta-feira.